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?2020年全球最具價值汽車品牌榜:豐田再度蟬聯第一名

2020-7-1 18:32| 發布者: 資訊編輯| 查看: 229| 評論: 0

摘要: 日前,全球最大傳播集團WPP和凱度華通明略(Kantar)發布了“2020年全球最具價值品牌百強榜”。 就總榜單來看,亞馬遜蟬聯冠軍,品牌價值同比上漲32%至4158億美元。蘋果品牌價值同比上漲14%至3522億美元,憑此保 ...

日前,全球最大傳播集團WPP和凱度華通明略(Kantar)發布了“2020年全球最具價值品牌百強榜”。


就總榜單來看,亞馬遜蟬聯冠軍,品牌價值同比上漲32%至4158億美元。蘋果品牌價值同比上漲14%至3522億美元,憑此保住了亞軍的位置。微軟超越谷歌斬獲季軍,品牌價值同比增長30%至3265億美元。


在今年的榜單中,汽車品牌僅有豐田、梅賽德斯和寶馬三個上榜,與去年相同,其中豐田排在總榜第48名,梅賽德斯奔馳排在第56名,寶馬排在第61名。豐田憑借283.9億美元的品牌價值再度蟬聯汽車品牌第一名;特斯拉品牌價值同比上漲22%至113.5億美元,這使其名次上升三名,超越本田、福特和日產來到第四名,且差點就躋身百強總榜。值得注意的是,除特斯拉外,汽車品牌的前十名品牌價值均出現了負增長,BrandZ全球戰略總監Graham Staplehurst指出,部分原因在于消費者熱情減退。



汽車行業價值呈下降趨勢


汽車品牌的價值通過市值、盈利能力、股東興趣以及一項消費者對企業態度的全球公眾調查結果計算得出。Graham Staplehurst表示,自2018年以來,汽車行業的價值一直在下降,并且從未恢復!捌囆袠I與其他行業不同,例如奢侈品行業雖同樣遭遇打擊,但很快又復蘇了!


今年榜單前十名汽車品牌的價值下跌了7.2%,關鍵原因在于這些汽車品牌的股價普遍下跌,同時疫情大流行造成的破壞也使電動汽車的發展勢頭停滯。凱度華通明略認為,電動汽車消費需求是恢復消費者對汽車品牌熱情的關鍵。


Staplehurst也表示,“今年原本所有車企都在大力推進電氣化計劃,但后來殺出“疫情”這只攔路虎,這導致車企的規劃被迫中斷!


電動車將減緩汽車品牌價值的下降


擁有清晰可見的電動汽車信息的品牌,例如梅賽德斯奔馳旗下的純電動車子品牌EQ,最有可能減緩其品牌價值的下降。


凱度華通明略全球汽車業務負責人Guillaume Saint表示,“持續投資更多電動車的品牌未來將繼續保持增長,而品牌價值縮水最多的公司,往往是那些最不愿意表達對未來出行的愿景的公司!


在汽車品牌前十名中,日產汽車的品牌價值降幅最大,同比下跌18%至86.6億美元,本田汽車品牌價值也同比下跌15%至99.7億美元。特斯拉品牌價值的上升得益于其純電動車陣容,但消費者對特斯拉的正面認知不僅僅局限于其電動車!拔覀兯龅乃蟹治龆急砻,特斯拉并不被視為是一個汽車品牌,而是恰巧生產汽車的科技品牌!盨taplehurst說道。


提升品牌價值的秘訣:銷售出行體驗


Staplehurst認為,特斯拉的品牌價值之所以能逆勢提升,另一個原因在于該公司更多的是向消費者銷售出行體驗,而不僅僅是銷售汽車。當前,消費者更感興趣的是給他們帶來體驗的品牌,而不是制造產品的品牌。


其他汽車品牌若想提升品牌價值,也需要效仿特斯拉,從更廣泛的角度來考慮,用心捕捉消費者的期待與需求,并提供相應的產品。例如,車企可以選擇與能源公司合作,解決電動車充電問題,或者為城市開發最后一英里方案,或與出行、科技公司等合作,從而為品牌提供一種建立生態系統模型、提高品牌資產地位的途徑。


而對于豐田來說,可靠性等傳統核心價值幫助其保住了榜首的位置,品牌價值也僅較上一年小幅下降。Staplehurst認為,“豐田所創造的差異化并不一定來自于汽車設計,該公司提供的是杰出的客戶關懷和價值!贝送,通過提供豐富的插電式混合動力車、研發氫燃料電池車型(例如Mirai)等,豐田能輕易地使人們將其與低排放聯系在一起。


來源:蓋世汽車


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